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618已卸下帷幕,盘点各电商的战果

来源:      2019/6/20 11:11:17      点击:

YKK拉链行业新闻】

天猫“618启动1小时,成交量超去年10小时,过百品牌成交额逾越去年“双11;


截至6月19日0时,京东“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元;


网易考拉“618环球购物节”开跑仅101分钟,销售额突破去年“618首日…


从6月初就开始的618电商大促在6月18日当天迎来高潮,各家电商平台均交出了亮眼成绩单。


买买买,一串串令人惊叹的数字,不只仅体现出消费者的热情,ykk树脂拉链更是国内市场韧性强、潜力大和活力旺的最好注脚。京东零售集团轮值CEO徐雷颇为感慨:高品质大牌和进口商品广受欢迎,低线市场消费活跃,服务类商品成交额比平时增长73%这些现象折射出中国经济继续增长的内生动力和强大韧性,以及内需蕴藏的巨大潜能。阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博也告诉经济日报-中国经济网记者:从天猫618数据来看,消费升级趋势还在继续,三四线乡村和乡村地区的增长迅猛,国货消费蔚然成风,优质优价的产业带商品受到欢迎,这些都体现出内需的强大活力。


1小时成交超去年全天”现象,今年“618各大电商平台激情“上演”消费市场释放出巨大能量。


天猫“618美妆门类1分钟销售即破亿元,57分钟销售超去年全天。开场45分钟,欧莱雅破亿元;开场52分钟,兰蔻破亿元…来自天猫的数据显示,开场1小时,眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300%239%290%母婴行业,开售不到2分钟,成交额破亿元,第7分钟逾越去年1小时成交额,第17分钟成交额突破5亿元大关,天猫国际的母婴孕产品类,用了25分钟就完成去年同期全天的销售。


京东,各品牌也在618当日冲击着销售高峰,贝亲10分钟成交额为去年同期的19倍;马爹利10分钟成交额是去年20倍;伊利1小时同比去年成交额增长531%;福临门1小时同比去年成交额增长547%;三只松鼠1小时战绩逾越去年全天销售…


被买买买热情“占领”既有传统的电商优势品类,也有让人意想不到爆款”产品。比方在服装领域,天猫塑身衣品类的增长翻了整整20倍,防晒袖套24分钟就售出50万件,比去年增长了11倍;遮阳帽仅用39分钟就售出超过100万件。食品方面,京东坚果炒货品类同比去年成交额增长132%饮料品类同比去年成交额增长261%休闲零食同比去年成交额增长304%电器方面,截至18日中午12点,苏宁易购全渠道订单量同比增长171%


电商购物节中体现的各大平台在新技术、新物流乃至供应链生态上的竞争,无论是品类线的全面拓展,还是全场景零售和服务升级,都体现出电商们力图在多个维度做到极致。市场研究机构电子商务研究中心曹磊表示。


消费升级势不可挡


审视今年“618电商大促,除消费者的消费热情之外,更让人印象深刻的势不可挡的消费升级趋势。


更贵更好更能提供优质生活的商品广受好评。苏宁易购,智能”换新”成为消费者搜索的热词,以彩电品类为例,广州YKK拉链品类整体销售增长105%但65吋及以上大屏彩电销量增长高达211%此外,多门冰箱增长77.8%烘洗一体机增长97.6%网易考拉全球工厂店,最受欢迎的消费品类则是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷。天猫,海参、牛排等高档食材越来越受到中国吃货”欢迎。


同时,个性化、细分化的需求,让一大批特色商品迎来迸发。作为第一年深度参与“618大促的淘宝网,60万商家的惊人增长体现出个性消费大潮:大码内衣销量大涨20倍、设计师定制首饰增长超10倍、宠物消费增长近200%高达模型玩具增长超130%即使像汉服这样的小众特色商品,也在6月16日同比大涨320%服装领域,潮牌和设计师品牌成为年轻人追逐的新热点,名模吕燕的个人品牌COMMEMOI只用1分钟就完成去年6月18日的全天业绩。


来自市场研究机构艾瑞咨询的研究演讲,将时下的中国消费者直白地称为“升级一代”性价比之外,更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。随同着经济高速发展,商品丰富水平的提高,更多时尚设计元素的传达,国民已不再仅仅看重‘生产能力’会逐渐培育自我日常审美的生活能力’从而提出更多精细美化日常生活的需求,这一转变在中国一二三线乡村更广阔市场中同步进行。艾瑞咨询在其研报中如是写道。


下沉市场释放潜力


今年“618小镇青年”用雪片般的订单,表达着他对智能生活的向往。增加了智能语音控制的青春版科沃斯扫地机器人,1小时被抢购2万台。科沃斯家用服务机器人中国区业务总经理刘文宁坦言,现在能很明显看到三四线乡村年轻人对品质化生活、智能化生活的高需求,正是这款扫地机器人的主要目标用户”千元跑步机“亿健note则在聚划算上1小时就卖出了平时全天4倍的销售量,购买这款跑步机的消费者中,小镇青年”占到七成。


天猫聚划算,1小时内13款商品成交过千万元,360款商品成交过百万元。徐雷透露说,今年“618低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站2倍,开始领跑各级市场。从渠道铺设、品牌营销,再到增值服务等方面,都可以看出各平台在618期间,对下沉市场有所偏重。


曹磊表示,低线市场的消费者们尚有巨大的消费潜力等待释放,市场的新生力量,尽管是下沉市场’但消费者也在趋于理性,东莞ykk拉链因此各家电商同样需要用更加完善的服务体系和差异化产品,来满足消费者需求,实现正循环”


市场研究机构数字经济智库执行院长黄日涵也认为,电商平台的渠道下沉,可以满足更多的三四线城市甚至“小镇青年”需求。低线市场消费者开始享受到数字经济时代所带来的巨大的福利,电商只有从大都市延伸到县乡村,才干真正响应全民消费升级的发展趋势。


电商平台和制造企业对低线市场的响应,并非仅仅是提供低价商品,也在协助激进产业转型升级。上海社科院世界经济研究所研究员胡晓鹏就表示,低线市场提供了新的海量需求,响应这些需求,就能形成新的价值。广东松发陶瓷股份有限公司只用两个月,就在拼多多卖出14万只“19.9元3只包邮”瓷碗,该公司市场部总经理卢少鑫告诉经济日报-中国经济网记者:看起来亏钱,其实不然。比如过去我一条窑烧3万只陶瓷,里面会有不同品类、不同大小的产品,空间利用率和良品率都有限制,但如今大量的需求来了一条窑只烧1个产品,产能利用率至少提升30%以上,良品率也大幅提升。


商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬同样表示:低线市场的消费潜力正在推动形成新的产业带,青岛YKK拉链比如聚划算体系下的天天特卖’就孵化出了新的产业带,浙江诸暨的袜业产业带、宁波的电动牙刷产业带就是其中的两个案例。