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ykk树脂拉链判断网红经济能否走远在于产品的自己内功是否过硬

来源:      2019/4/14 12:30:33      点击:

YKK拉链行业新闻】

影响力经济”或者通俗地说,网红经济”这几年是国内外商家的罕见营销战略之一。福布斯杂志援引过的一项行业研究显示,光是2018年,就有 72%品牌为此准备了六位数(美元)预算。广告业杂志 Adweek预测,2020年,品牌们总投入会达到100亿美元。


这种方式的效果到底怎样尚无定论,但我确实没少听过“某某红人特别能带货,一天营业额破千万”之类的描述,换句话说,大致能感觉到给商家带来的巨大声浪,但未必真的解它对作为个体的普通消费者的影响。所以今年年初,CivicScienc换了个方式,从美国消费者的角度做了个网红经济小调查。


调查的样本规模大概在2000人上下,主要对比的这两组概念:影响者/博主(influencers/blogg以及激进名人(celebr前两者一般是某个特定领域的专家”人气基本来自互联网或社交媒体(比如时尚博主、游戏主播)更接近我平时理解的网红;而后者则大多借助电视/广播/杂志等相对传统的媒介积累声名(比如唱片歌手、演员)不过现在因为有了互联网的介入,YKK树脂拉链这三类人也出现了很大规模的重叠。


一个最基本的问题是买买买的领域,大家吃不吃“网红”这一套?


从调查的结果看,网红在线上的号召力是显而易见的同样是购买 ta社交媒体上打过广告的商品/服务”买过网红推荐的人占了19%而买过名人推荐的就只有 10%


考虑到网红们原本就是以网络起家,仅就社交媒体而言,ta确实更有主场作战的优势。华尔街日报去年 2月的报道也说,比起已经在电视里活跃多年的激进名人,广告主们现在更青睐那些名气没那么大,但是更受特定群体欢迎、性价比”更高的网红们


另一个值得关心的问题是哪些人会冲着网红的推荐而下单?


调查给出了以下四个维度:


1.女性对“影响力经济”偏好水平更高:不管是网红推荐还是名人推荐,女性消费者都占了六成以上,但是没有买过这些东西的人当中,女性的比例跟男性基本是持平的全体受访者中男女基本各占一半)换言之,不论广告主找的激进名人还是新兴网红,受众里的女性都会比男性更乐意买账一些。


购买过网红推荐商品的人当中,女性(第一行黄色局部)占比 63%图/CivicScience


2.随着消费者的年龄增长,不论是网红效应还是名人效应,总体都在削弱:25岁以下的年轻人们有 36%都购买过网红推荐的商品,年纪稍长的那一拨里(25-34岁)这个数字就只有 26%但反过来看,激进名人的广告效果虽然没那么突出,却比较经得住时间考验:25岁以下曾购买名人推荐商品的人占比 19%25-34岁倒也没怎么降,依然有 17%


从上到下,随着年龄增长,购买过网红推荐商品的人(蓝色局部)占比下降比较迅速。图/CivicScience


3.一般收入者比高收入者对网红经济的兴趣略大一些:调查中,家庭税前年收入低于五万美元的群体,中山ykk拉链反而比年收入逾越十万美元的人们更爱购买网红介绍的产品。好奇心日报在介绍“博主电商”这个概念的时候,曾经有读者说,贫穷让我对这些毫不关心”看起来,这个调侃在当下不是非常准确。


从上到下,年收入增加,购买过网红推荐商品的人(蓝色局部)占比是下降的图/CivicScience


4.不过,人们对玩手机的沉溺水平,确是跟购买意愿呈正相关的每天使用社交媒体 2个小时以上的人,买过这些产品的比例确实也是最高的只要你拿着手机,就可能会掉进 windowshop小小陷阱”这是走到哪都不会变的真理。


从上到下,每天使用社交媒体的时间越长,购买过网红推荐商品的人(蓝色局部)占比也会越高。图/CivicScience


最后,虽然 Instagram当之无愧的网红经济大本营(购买过网红推荐产品的用户比例是34%其他几个互联网巨头—FacebookTwitter和 Youtub跟进得也很迅速(购买过网红推荐产品的用户比例分别是23%29%和 26%


当然了网红经济的故事不完全是欣欣向荣,追随者们审美疲劳、以及 ta自己的人设危机始终是个麻烦。还是刚才提到福布斯杂志,同一篇文章里引用了另一个欧洲市场的调研数据:47%消费者都认为网红营销出现了内容重复”23%人觉得这类广告“质量正在下降”逾越一半的人(54%更是表态说,大多数网红所发布的美好生活场景,其实是对现实世界的严重扭曲”指责语气还是挺重的


然而反过来想想,这个现状似乎也有点无解:网红们号召力,很大水平上来自于 ta独树一帜的人设和借助社交媒体打造的幻想。青岛YKK拉链可是随着(以 Instagram风为典型的中产阶级审美渗透到生活的方方面面,可能会发现,批量复制、走遍全球都像从一个模子里印出来的云网红”迭代的速度越来越快也是注定的一个人们随时都会失去耐心的世界,如何不间断地抓住消费者的注意力,大概会是品牌方和这些线上红人们挥之不去的耐久担忧。