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OSA KA 作为日本西部第一大都市，诞生了许多具有“匠人精神”潮牌，吸引时尚行业的目光。这次的大阪考察过程中，发现潮流品牌及时尚品牌大多落位于商业街区内，然而在国内，潮牌的存量很少，且更偏爱购物中心，由此想到否因乡村特性而导致选址的差别？结合此次大阪的商业考察，希望解读潮牌选址与乡村特性之间的关系。

考察过程中我发现，大阪的百货内很少会布局潮牌及时尚品牌，日本外乡的品牌数量较多，且客群年龄较高。外地客群跨度较大，时尚品牌集中在集合店或者是买手店。生活方式、跨界零售、跨界餐饮等在大阪的购物中心内占据主导，环境、场景、公共区域等细节的打造细节关怀，向消费者传达的更多是一种简单舒适的生活方式。

乡村中的商业街则承担更多的潮流品牌布局，受街拍文化及潮牌限量经营的作用，局部买手店或潮牌店会以充溢品牌特性的店铺设计“隐匿”于街道内，大量游客驻足街区打卡留念。即便商业街自身的交通便利水平不高，当碰到潮牌换新季，也常常会在街道内看到大排长龙的景象，逐渐由潮流聚集地转变为城市的时尚名片。

心斋桥人气爆棚的大众时尚购物区

独特的心形LOGO随处可见的大国药妆店，以及各式各样的快时尚品牌，整个区域以心斋桥商店街为主轴，这条约600米的街道上，几乎开设了近200间商店，同时向两边分散出小街道巷弄。作为大阪最大的购物区，这里从早到晚都是熙熙攘攘。

相较于橘子街而言，心斋桥具备了跨度更广的品牌可供选择，囊括快时尚、休闲服饰以及各类运动品牌、时尚品牌大多分布在主轴中；向四周散开的小街道内会有较多的餐厅，以及一些潮牌买手店。项目与地铁接驳的特性，加上大跨度的品牌分布，吸引了大量的乡村年轻白领以及外地游客。小视频以及社交平台的推波助澜，温州ykk拉链更带来大量中国游客打卡拍照。

橘子街影响力最强的潮牌聚集地

橘子街位于堀江的中心，堀江地区过去以专卖家具为主，二十世纪末，室内装饰店、咖啡屋、杂货店、潮牌服饰店等各式各样的个性店铺在这里日渐兴起，慢慢地变成了现在大阪最富有时尚气息的街道之一，橘子街分为两部分，一局部主营服装零售业态，另一局部则保管着以家居为主的业务。

橘子街内则更多的一些知名度和热度都很高的潮牌如SUPREMEBapeChampion等，整体街区以张扬、个性为主基调，融合了街头、美式、日系等多种元素。由于潮牌小众属性，消费者数量与心斋桥区域有很明显的差异，慕名而来的游客及外地消费者较多，大多为了心爱的潮牌而前来消费以及街拍。

结合大阪乡村特性挖掘：商街生存的优质土壤

1.乡村商业网络

相较国内而言，日本的线下实体商业网络十分完善。看到大阪的商业形态丰富，同时各大商场通过各个车站生态圈相关联。各车站之间的地带以购物中心、超级市场布局，地下通过商业街串联，从而构建地上连接地下，形成区域以点带面的网状商业生态图，商圈内各个项目之间的关联水平较高，易形成客流共享。

2.商街特点

商业街集中分布在市中心的繁华地带，功能较齐全，美食、药妆、服装、电玩及生活用品为主力业态，力求打造一站式消费。同时，每条商街可以延绵两至三公里，并配有遮阳棚等人性化设计。各零售店铺看似门面小，实则里面别有洞天，即使是一般的店也能安放较大数量的商品量，同时各家店特色不一，顾客的可供选择性较广。

3.价格优势

随着互联网的兴起，实体商业收到线上消费的冲击，而吸引消费者线上购物的一大原因就是价格优惠。然而在日本，电商的产品并不见得比实体店便宜，而且对于当地消费者而言，商品的品质以及服务体验是首要考虑的因素，因此，电商的价格优势较难被显现，实体商业受冲击较小。

4.乡村气候

大阪位于北温带，四季分明，终年比较温暖，全年平均气温在16℃左右，夏季稍许闷热，冬季温暖少雪，也正因如此，季节变化并不会对商业街的经营有太大影响。

潮牌选址倾向品牌丰富、经营环境自由的商业街

对大阪潮牌的生存环境进行分析后，发现潮牌的选址需要考虑到较多因素：

1.区域的需求

对于潮流品牌而言，门当户对”也在考虑范围内，周边店铺的档次以及品牌风格都会左右潮牌的选址。物以类聚，品牌之间互相吸引，大多愿意聚集在一起，形成良好的氛围，同时，该区域的文化特征、人群特点也影响具体的品牌落位。

2.环境的需求

潮牌与快时尚等大众品牌不同，由于受众小，其核心客群对于购物环境、舒适度、店铺装潢等都具备较高要求。而且品牌各有其精神价值和文化，大多个性鲜明，特点显著，店铺需要有良好的展示性。潮流品牌也重视对于店铺设计的要求，来传达品牌理念，若置于购物中心或百货内，发挥作用被减弱。

3.道路空间的需求

知名潮牌其经营模式形成了限量、联名的常态模式，因此遇到新品发售期或者店铺上新季，往往会吸引大量的顾客，大排场龙堵塞交通的景象在购物中心或百货当中是不太乐意见到而在街道中可以防止造成人员拥堵的情况，同时又可以展示品牌绝佳的吸引力。

4.时间的需求

大阪，不同潮牌的经营时间都极其不一，有的很早就打烊，而有的有甚至中午十二点才开门营业，经营时间自由，有些不适用于购物中心及百货的规范化经营。

对选址条件分析后我发现，购物中心或百货的经营环境或许对于潮牌并不友好，相反商业街的特性看起来更适合潮牌的生存，大阪终年温暖的气候、完善的乡村商业网络以及产品价格的优势下，发明了一个良好的经营环境。然而在国内，气候、区位、交通等都会制约商业街的发展，影响潮牌的生存空间。

大环境的影响下，国内近几年诞生了许多外乡潮牌，面对缺乏优质商业资源的现状，国内的潮牌市场发展或许还将面临困难，建立与品牌契合的文化氛围成为亟待解决的问题，但随着消费观念的转变以及互联网等平台资源的支持，或许未来也能够形成良好的发展。